La Selección Argentina de fútbol se ha convertido en un fenómeno mundial, no solo por su desempeño en el deporte, sino también por su enfoque comercial que la ha transformado en una de las contadas marcas nacionales con proyección global auténtica. Con más de 70 acuerdos internacionales y un ingreso estimado de 100 millones de dólares para este año, la Asociación de Fútbol Argentino (AFA) consiguió ubicar al equipo nacional en mercados clave de Asia, Medio Oriente, África y Oceanía, afianzando su presencia en un ámbito donde pocas marcas argentinas han logrado ingresar.
Estrategia global desde el inicio
Uno de los pilares del éxito comercial de la Selección Argentina ha sido la decisión de la AFA de desarrollar la marca a nivel global desde sus primeras iniciativas. En lugar de concentrarse únicamente en sponsors locales, la entidad optó por replicar modelos exitosos de clubes europeos, como el Manchester City o el Real Madrid, orientándose a multinacionales que normalmente destinan sus presupuestos a eventos deportivos de alcance mundial. Esta estrategia permitió a la Selección ingresar en mercados que históricamente habían sido ajenos al fútbol argentino, generando una expansión comercial sin precedentes.
Mercados no tradicionales como prioridad
La AFA enfocó sus esfuerzos iniciales en mercados no convencionales para el fútbol, específicamente en China e India. La elección de estos lugares fue resultado de un análisis estratégico: ambos países poseen enormes poblaciones y un interés en aumento por el fútbol argentino, especialmente durante los años de la Copa del Mundo. La creación de contenido adaptado a cada cultura, el desarrollo de plataformas de e-commerce y la organización de eventos especiales, escuelas de fútbol y actividades de mercadeo integral han permitido fortalecer la marca en regiones donde la competencia es escasa y la afinidad por Argentina es notable.
Preparativos para la época posterior a Messi
Aunque el retiro de Leo Messi es un hecho inevitable en el futuro, la AFA se encuentra planificando estrategias comerciales que permitan mantener la fuerza de la marca Selección Argentina más allá de su presencia en la cancha. Messi continuará siendo la cara y embajador del fútbol argentino, aprovechando la sinergia con sponsors existentes y proyectando su influencia a nivel global. Este enfoque busca emular casos de leyendas deportivas que trascienden su carrera activa, generando ingresos adicionales y consolidando la marca como un ícono internacional.
India: el nuevo horizonte del fútbol mundial
La India se perfila como un mercado central en la expansión de la Selección Argentina. La combinación de un interés profundo por el fútbol, la admiración por figuras históricas como Messi y Maradona, y el crecimiento económico del país ha convertido a esta región en un terreno fértil para el desarrollo de marcas internacionales. Actualmente, la AFA cuenta con seis sponsors indios, incluyendo gigantes como Amul y Tata, y ha implementado campañas exitosas, como la edición limitada de celulares de Xiaomi con la imagen de la Selección, que se agotó en menos de una semana.
Explorando nuevas plazas: África y Oceanía
La estrategia internacional de la Selección Argentina va más allá de Asia y Medio Oriente. La AFA ha empezado a crear presencia en Oceanía y África, firmando convenios sin precedentes con compañías locales y multinacionales argentinas, tales como Mitrade y Arcor. Estas acciones pretenden captar nuevos mercados y producir un efecto positivo, reforzando la marca en áreas donde el fútbol no es la principal pasión, pero donde el alcance de la Selección puede abrir oportunidades comerciales valiosas.
Construcción de una marca internacional
Con un incremento del 25 % en sus ingresos en comparación con la cifra récord obtenida después del Mundial de Qatar, la Selección Argentina se sitúa al lado de compañías como Mercado Libre, Globant, Arcor, Havanna y Lucciano’s como una de las marcas argentinas con auténtica proyección global. Este logro destaca por la unión de éxitos deportivos, personalidades emblemáticas y una estrategia comercial innovadora que ha expandido el fútbol argentino más allá de sus límites usuales.
La AFA demuestra que, incluso frente a un torneo local saturado y competitivo, es posible transformar un equipo en una marca global de alto valor, con una proyección que continúa en expansión y que apunta a consolidar a la Selección Argentina como un referente comercial y cultural a nivel mundial.